它是风靡一时的大牌篮球鞋艾弗森姚明曾做代言如今已淡出主流

在将近二十年前,阿迪达斯的篮球业务发展的并不顺利,而锐步(Reebok)在NBA是一个举足轻重的大品牌,NBA球衣也经历了一个锐步时代(2001-2006)。然而到了现在,锐步似乎已经淡出了主流运动品牌,连代言人也由球星改成了影星。

锐步诞生于1895年,在大多数时期产品以橄榄球、足球运动装备为主,但在上世纪80年代末推出全球第一双充气篮球球鞋,将复合的流动气腔设置于鞋中。从此之后,锐步运动鞋风靡全球。

1996年,锐步签下当时的篮球新星艾弗森,并推出了以其绰号“question”命名的篮球鞋,次年艾弗森获得了一个新人所能获得的所有荣誉,于是推出了“answer”系列篮球鞋。

尽管在篮球圈一直有着“中锋不卖鞋”的传统,但锐步依然在与众多竞争对手中获胜,签下了还是联盟新人日后成为一代传奇的姚明。

不光在篮球圈有着优异的成绩,锐步先后与北美四大职业体育联盟展开了合作。2000年,锐步与NFL签下了10年合约,成为联盟运动鞋及运动服装的独家赞助商。一年后,锐步成为了NBA的独家赞助商,同时也包括从2004-2005赛季开始对WNBA为期10年的赞助。另外,锐步还收购了NHL的赞助商CCM,2004年开始掌握NHL的赛场资源。与此同时,锐步还与MLB签订了一份为期4年的合约,成为其官方球鞋供应商。

然而到了2006年,一切开始出现了变化。阿迪达斯在过去的重心都在足球领域,为了与收购匡威的耐克做竞争,阿迪达斯以38亿美元的价格将锐步纳入囊中。并购产生了显著的短期效果,2006年阿迪达斯的营收同比上升了52%。

与匡威被耐克收购后依然活跃不同,原本匡威的定位就侧重于休闲(匡威帆布鞋一直很畅销)。然而锐步的运动鞋却和阿迪达斯定位几乎一致,导致最终锐步不得不逐步缩减篮球鞋市场,为阿迪达斯让路。

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