营收首度被利物浦超越球场外的曼联如何触底反弹?

著名足球经济网站Off the Pitch发布的上赛季英超俱乐部营收预测报告显示:曼城(6.08亿镑)高居榜首,利物浦(6.02亿镑)紧随其后,曼联(5.81亿镑)则首次跌出英超赛季营收前两位。继被同城新贵踩在脚下后,又在这项引以为傲的数据上首次被死敌利物浦超越,对于红魔上下而言,都是空前羞辱。但一如球队上赛季球场表现持续走低,本赛季开局跨赛季四连败的悲中藏喜,触底反弹未必不可期。

Off the Pitch上份报告(2018/19赛季)准确率高达99.9%,可信度极高。上赛季是新冠疫情爆发后英超首次球场100%开放,营收更符合俱乐部实际赚钱能力。曼联有满额比赛日收入打底还是被两大死敌反超,输得无话可说。利物浦主场容量仅有曼联7成,想反超有老特拉福德球场“聚宝盆”的红魔,比赛日收入“先天不足”的利物浦以场内成绩为基础,背靠北美商业收入爆发。

利物浦营收反超曼联,除了安菲尔德球场扩建,最近6个赛季稳居前四,就在于美国老板带来的庞大北美市场。商业收入最大份额的装备赞助和胸前广告,利物浦都从北美受益匪浅。胸前广告渣打银行年费从12年前的2000万镑激增到今夏二度续约后的5000万镑,曼联胸前广告年费却从8年前雪佛兰的6500万镑,降到本赛季的4700万镑。TeamViewer还提前4年宣布不续约,重创红魔的商业价值。阿迪达斯赞助曼联是7500万镑/年,但因无缘欧冠将下降25%。利物浦10年前与阿迪达斯分手,拿到美国的勇士体育赞助费2500万镑/年,即将拿到耐克的7500万镑同样追上红魔。

曼联上赛季商业收入仅2.53亿镑,只比利物浦多1200万镑,比曼城少4270万镑。但曼城天量商业收入很大部分来自老板的关联公司,胸前广告阿布扎比联合航空公司年费达5000万镑,不过装备赞助商彪马年费6500万镑,仅比利物浦和曼联略少。曼联比赛日收入是曼城2倍,只要保持稳定的欧冠参赛权,电视转播收入与曼城的差距不会大,竞赛成绩有会为曼联吸引更多赞助商。

场内曼联豪取4连胜已触底反弹,场外曼联要重返英超营收第一宝座,要等多久?如果曼联本赛季能拿到欧冠资格,来年在欧冠能有所突破,营收触底反弹将是必然趋势。毕竟红魔有英超最大主场带来的最高比赛日收入,商业收入、电视转播和奖金收入又与成绩密切相关。

去年,格雷泽家族执意引入C罗,试图依靠个人影响力提升曼联商业收入,但即便有了葡萄牙天王的超高人气加持,依旧难挽营收数据被死敌超越的悲剧发生。如今C罗心生离意,梦剧场更需要一位优质偶像挽救球市。

球场之上,新科亿元先生安东尼被寄予厚望,至少在主帅滕哈赫眼中,他的竞技顺位已在球队头牌C罗之上;球场之外,他是“从巴西街头走进欧洲豪门”的励志典范,是“热心公益、家庭和睦”的优质偶像,加之不错的外形,也成为目下红魔阵中最有希望在商业价值上追赶C罗之人——当然,这一切的美好愿景,都要建立在安东尼能够在球场上继续证明身价的前提之上。

曼联在场内已开始进入滕哈赫的快车道,球场外俱乐部也更换了CEO。50岁的阿诺德15年来一直是曼联的商业总监,还有在纳斯达克上市科技公司担任高管的履历。上赛季英超商业收入增加最快部分就是加密货币,曼联因庞大球迷基数具有先天优势。研究显示,曼联每年可从“球迷加密货币”或加密货币赞助商中获得至少1.24亿镑收入,还能从全球在线亿英镑。格雷泽家族已在计划扩建老特拉福德球场,将容量提升到9万人,继续保住比赛日收入的领先优势。

更何况,曼联还有像利物浦、切尔西一样迎来更有资本实力的新金主的可能,未来仍有无限可能,英国首富拉特克里夫和迪拜酋长都是曼联球迷心中远胜格雷泽家族的存在。

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